| Media-Experten werden heute als objektive Berater und unabhängige Auditoren eingesetzt. Grund für den wachsenden Bedarf ist ein sich noch weiter beschleunigender Konzentrations-Prozess unter den Mediaagenturen. | |
| Einerseits fokussiert die Branche sich verständlicherweise auf große Etats, was zu einer (so empfundenen) Vernachlässigung kleinerer und mittlerer Kunden führt. Diese Kunden wollen einen Berater, der ihnen die Sicherheit gibt, daß ihre Werbeinvestitionen nach aktuellem Stand des Mediawissens bestmöglich eingesetzt werden. | |
| Andererseits hat der verschärfte Wettbewerb inzwischen zu Konditionsangeboten geführt, die gerade bei großen Kunden die Frage aufwirft, wie sich ihre Mediaagentur eigentlich refinanziert. Diese Kunden brauchen einen Auditor, der sicherstellt, daß jedwede Refinanzierung nicht zu ihren Lasten geht. Darüber hinaus wollen sie die Gewissheit, alle ihnen zustehenden Rabatte, Boni und Sonderprovisionen auch vereinbarungsgemäß zu erhalten. | |
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