Mediastrategie
Werbeinvestitionen professionell planen und siegreich umsetzen
FRANKFURTER ALLGEMEINE BUCH IM F.A.Z.-INSTITUT
Überproportional steigende Werbeausgaben und eine fast unüberschaubare Zahl von Werbeträgern und -möglichkeiten zwingen Werbungstreibende zu einem effizienteren Umgang mit ihren Geldern. Daher nutzen insbesondere große Werbungstreibende die professionelle Investitionsberatung. Erfolgreich kann diese Mediaberatung jedoch nur sein, wenn ein strategischer Rahmen entwickelt wird.Ob ein Feldzug nun der Eroberung fremder Länder oder neuer Marktanteile gilt: Die Grundlagen der Strategie folgen den immer gleichen Gesetzen. Zwar ist ein Werbefeldzug ungefährlicher und auch unblutiger, die Vernichtung oder Übernahme des Konkurrenten ist gleichwohl auch dessen Ziel.
Sun-Tsu, altchinesischer Feldherr und einer der wohl berühmtesten Militärstrategen, lieferte Manfred Krupp die Gesetzmäßigkeiten, denen auch eine Mediastrategie unterworfen ist. Der Autor übersetzt gut nachvollziehbar die Strategie der Kriegsführung in die Strategie der Werbeinvestition.
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